îlot Gaîté, Paris (14)

Quand Unibail-Rodamco confie à l’agence néerlandaise MVRDV le projet Gaîté, il est bien évident qu’il ne relèvera pas de la simple rénovation. Archétype de la galerie marchande des années soixante-dix, la galerie Gaîté est surmontée de plusieurs étages de bureaux, le tout dans un îlot très complexe faisant cohabiter, entre autres, un hôtel Pullman d’une vingtaine d’étages et une bibliothèque de quartier. Tout en préservant la volumétrie d’ensemble, l’organisation générale des espaces va être réorganisée de fond en comble et l’image de l’îlot transfigurée par une intervention radicale. De la lumière, de l’ouverture à la ville, de la perméabilité. AVDLV a conçu et mis en œuvre durant 8 années la stratégie de communication de Gaîté tant dans les phases de conviction des élus parisiens que des publics riverains. Plusieurs versions successives du projet ont été présentées jusqu’à l’enquête publique, sous forme d’expositions, de supports imprimés, d’un mini-site internet, en faisant valoir à la fois les partis pris urbains et architecturaux fondamentaux et les évolutions, fruits des différents dialogues engagés.