Le Plessis Botanique, La Riche (37)

Dans une commune limitrophe de Tours, La Riche, Icade aménagement s’est investi dans le développement d’un programme urbain qui en redessine largement le centre. Cette opération de longue haleine se confronte à un contexte délicat de zone inondable entre Loir et Cher et de pollutions des sols par accumulation de produits phytosanitaires dans un ancien secteur maraîcher. Écoquartier avant l’heure, le projet urbain multiplie les partis-pris environnementaux pour faire au site, voisin du beau parc du Plessis botanique, une composante essentielle du nouveau visage de La Riche.

L’ampleur de l’opération, son originalité, ses difficultés, y compris une âpre négociation foncière, ont amené l’agence à s’impliquer d’emblée dans un processus d’accompagnement au long cours. Toutes les formes de pédagogie et de promotion du projet y ont été successivement mises en œuvre. Réunions ciblées avec les propriétaires fonciers, lettre d’information et médias communaux, exposition, interpellation des publics de l’agglomération tourangelle au titre de la découverte du projet et de sa commercialisation via un site internet dédié… Et toujours une identité visuelle qui assimile structure urbaine et alignements potagers, en héritage d’une longue tradition locale.