Réinventer Paris

Lorsque BNP Real Estate a choisi de formuler cinq propositions dans le cadre de l’appel à projets innovants Réinventer Paris, le groupe a demandé à AVDLV d’en assurer la matérialisation tant sur le fond que sur la forme. L’agence a bien sûr engagé au plus tôt le dialogue avec les différents groupements constitués de concepteurs, bureaux d’études et opérateurs afin de s’approprier la teneur de chaque projet et en dégager l’identité propre, prélude à leur rédaction intégrale. En parallèle, AVDLV a proposé à BNP Real Estate de saisir l’occasion pour conforter le positionnement de l’aménageur privé aux yeux de la Ville de Paris en développant un discours urbain générique. L’introduction commune à tous les dossiers de proposition élaborée par AVDLV n’était autre qu’un manifeste affirmant les fondements de la pensée urbaine de BNP Real Estate. Un socle conceptuel pour l’ensemble des projets présentés. L’affirmation d’une vision globale du devenir de la capitale par-delà la diversité des sites retenus, des concepteurs impliqués et des propositions développées s’est encore renforcée formellement. Les cinq candidatures de BNP Real Estate adoptaient un format, une structure éditoriale et un graphisme identiques pour constituer, une fois réunies, une collection cohérente. Hormis l’intitulé, seule la couleur dominante de chaque volume et la patte graphique de chaque concepteur urbain, les distinguaient les unes des autres. Découvert — ou analysé —isolément, chacun des documents affirmait en revanche toute sa personnalité.