Vie en ville

Unibail-Rodamco a sans doute figuré parmi les premiers opérateurs commerciaux privés à développer une réflexion spécifique sur les conditions futures de l’intégration urbaine de ce type d’activités. Il l’a surtout formalisée dans le concept « Vie en ville » , une somme d’approches programmatiques, spatiales et sociétales de la consommation à l’heure de l’avènement du digital, de la ré-interrogation des modèles de périphérie et de l’essor de l’hyper-proximité. « Vie en ville » va s’incarner dans des initiatives multiples et notamment une consultation d’architectes associant, Philippe Chiambaretta, Manuelle Gautrand et MVRDV autour d’un contexte de projet théorique. Une exposition intégrant les maquettes, présentée dans le showroom du siège parisien du groupe et plusieurs supports print vont permettre de partager le concept avec des collectivités publiques hors contexte particulier de projet. AVDLV a conseillé à Unibail-Rodamco cette approche qui favorise l’échange libéré des précautions qui se manifestent à d’autres occasions de rencontre. Par-delà le conseil stratégique et la formulation du discours, AVDLV a conçu l’identité visuelle de « Vie en ville » et l’ensemble de ses supports de diffusion, édition print ou événementiels.