White Box

Propriétaire de l’immeuble accueillant le Louvre des antiquaires, face au musée du Louvre, SFL s’est engagé dans une réflexion audacieuse, architecturale, programmatique et immobilière, pour repenser fondamentalement ce socle marchand dans une perspective de recommercialisation. White box, élaboré par BRAUN + Associés architectes et RDAI résulte de ce processus. Le concept fait du rez-de-chaussée sous arcade bien connu des Parisiens et des touristes, un volume lumineux de jour comme de nuit, qui allège spectaculairement la base du bâtiment qui semble décoller du sol. Le projet révolutionne la perception du lieu et justifie une période d’appropriation qui rationnalise ses intentions et ses effets sans rien retrancher de sa magie. Dans une très étroite collaboration avec le maître d’ouvrage, AVDLV a conçu le discours conceptuel et technique qui permet à des interlocuteurs extrêmement exigeants — élus, administrations, architectes des bâtiments de France — de partager White box en trouvant des réponses argumentées à leurs préoccupations particulières, par exemple le rapport à un environnement patrimonial exceptionnel. Parfois les destinataires iront même jusqu’à se les réapproprier. L’approche visuelle est évidemment déterminante. En s’appuyant sur les documents des concepteurs AVDLV a conçu de multiples représentations graphiques 2D et 3D schématiques qui ont favorisé la compréhension immédiate du projet. La représentation en réalité virtuelle s’est avérée dans ce cas inadaptée : coûteuse économiquement, longue en temps de production. De multiples supports de présentation print et digitaux, avec des versions successives, ont été proposés durant la période d’adhésion au projet afin de satisfaire aux nécessités d’appropriation progressive.