CONCOURS
Répondre avec AVDLV.

De manière un peu tendancieuse certaines agences de communication n’hésitent pas à faire leur les succès de leurs clients dans des réponses de concours. C’est s’auto-attribuer un grand mérite injustifié et, d’ailleurs, elles oublient de revendiquer, de la même manière, la paternité de l’échec lorsqu’il se produit, ce qui est statistiquement bien plus fréquent.

Évidemment la mise en forme des propositions, tant sur un plan rédactionnel que visuel — notamment les représentations graphiques élaborées par les concepteurs — compte dans l’appréciation d’un projet. On imagine cependant facilement que jurys et commissions d’analyse vont rapidement au-delà de cette appropriation première des candidatures. Des aspects techniques, économiques, politiques du projet, souvent combinés, et d’autres même plus irrationnels, pèsent autrement plus dans les choix ultimes.

AVDLV se distingue de certains de ses pairs par une approche qui dépasse largement la question du « packaging » de la proposition. Bien évidemment, la pertinence et l’impact de l’apparence esthétique sont importants, bien que souvent surestimés. AVDLV propose à ce titre une réflexion graphique, à multiples hypothèses, mais fondée d’abord sur une réflexion stratégique à laquelle est conviée le client, maîtrise d’ouvrage et maîtrise d’œuvre souvent associées. Le graphisme exprime dès le premier regard, l’identité même du projet, la dimension qu’on a souhaité mettre en avant pour marquer les esprits, celle qui est supposée le différentier de ses concurrents. Imaginer l’emporter sur ce seul critère est illusoire, mais l’image qui s’impose dès ce premier instant à l’esprit des initiateurs de la mise en concurrence est significative. Elle demeure prégnante, même inconsciemment, dans l’entièreté du processus d’analyse et de jugement.

AVDLV se positionne d’emblée comme conseil du groupement candidat. L’agence l’aide à structurer son discours autour des points forts du projet, en résonance avec la question posée. Elle l’aide aussi à identifier les faiblesses et les lacunes argumentaires qui s’attachent éventuellement au projet… avant que les instructeurs du dossier ne le fassent. Ce travail se poursuit fréquemment dans l’élaboration et la rédaction de ce discours pour le compte du groupement. Car, si jamais l’agence ne prétend se substituer en aucune manière au maître d’ouvrage ou à ses concepteurs, elle peut intervenir utilement avec le recul qui est le sien. Souvent, et c’est bien normal au vu des contraintes de temps propres aux concours, le contenu final risquerait de s’apparenter à un recollement un peu fastidieux de contributions multiples. D’où l’intérêt de ce travail d’homogénéisation et de synthèse, qui garantit tant l’unité de style que la cohérence globale du propos et livre ainsi l’image d’un groupement uni dans le portage du projet.

AVDLV assiste également le groupement candidat dans la gestion aussi ingrate que complexe des dossiers de réponse. Une analyse rigoureuse du cahier des charges et sa longue expérience en ce domaine permettent à l’agence de soulager le groupement d’une large part de la charge administrative inhérente à ce type d’exercice. Elle copilote, en un mot, la réponse et veille aussi bien à la complétude du dossier qu’au respect de tous les volets du planning d’élaboration collective. Enfin AVDLV assure la mise en page et l’illustration des documents de réponse (candidature, références, équipe, offre…) ainsi que l’impression et la fabrication. Elle livre ainsi au groupement candidat un dossier complet, prêt à être remis. L’agence n’effectue en revanche pas la remise elle-même pour des raisons évidentes de responsabilité.